Le vent tourne pour la firme de Cupertino. Apple n’est plus la marque la mieux valorisée au monde, selon le dernier classement Global 500 de Brand Finance publié ce mercredi 1er février. La firme à la pomme, qui occupait la tête du palmarès sans discontinuer depuis 2012, a vu la valeur de sa marque passer de 145,9 à 107,1 milliards de dollars entre 2016 et 2017, soit un repli de près de 27% sur un an. Apple paie ici ses difficultés sur le marché des smartphones. Sur l’année fiscale 2016 (close le 24 septembre dernier), le groupe a annoncé un recul de 8% du nombre d’iPhone vendus, ce qui n’était jamais arrivé jusqu’ici. Une mauvaise passe qui n’a pas été compensée par les autres produits du groupe puisque le chiffre d’affaires global a régressé de 8% sur la période. « Apple a eu des difficultés à maintenir son avantage technologique. Les nouvelles versions de l’iPhone ont rapporté moins que les précédentes et certains signes laissent penser que la marque atteint un point de saturation », juge ainsi dans un communiqué David Haigh, PDG de Brand Finance. Avec le tassement des ventes de smartphones dans le monde, ainsi que la concurrence toujours plus rude de Samsung et de Huawei, la marque à la pomme a du mal à repartir de l’avant. D’autant que l’Apple Watch n’a pas été le succès commercial escompté. Si Apple vient tout juste d’annoncer un rebond des ventes d’octobre à décembre à l’occasion des fêtes de fin d’année (+4,7% d’iPhone vendus par rapport à la même période il y a un an), rien n’assure que ce dernier sera durable.
